走在大街上，偶爾會(huì)看到用“愛(ài)屋吉屋”“百衣百順”“魔鬼步”“小蹄大作”等命名的小店。經(jīng)營(yíng)者如果想把這些看似既有才又個(gè)性的名稱注冊(cè)成商標(biāo)，常常會(huì)被行政主管部門駁回注冊(cè)申請(qǐng)。有不服氣者發(fā)起行政訴訟維權(quán)，結(jié)果在法院的商標(biāo)駁回復(fù)審案件中以敗訴告終。
何以如此？理由是這些商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)踩到了“不良影響”禁區(qū)。商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場(chǎng)的敲門磚，要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，首先要注冊(cè)商標(biāo)。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，市場(chǎng)主體為了在競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個(gè)性、標(biāo)新立異的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)。但一味追求個(gè)性、博公眾眼球，效果可能適得其反。一旦觸碰公共秩序和良善風(fēng)俗底線，就會(huì)遭遇商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的尷尬境遇。
01、商標(biāo)起名有“底線”
很多人看過(guò)小說(shuō)《鬼吹燈》，然而圍繞這個(gè)知名IP卻出現(xiàn)了很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛?！肮泶禑簟蹦芊褡鳛樯虡?biāo)申請(qǐng)注冊(cè)？北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理了相關(guān)案件。
原告上海小島文藝創(chuàng)作工作室為海報(bào)等商品、戲劇制作等服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)“鬼吹燈”商標(biāo)。他們主張其投資人為知名度極高的《鬼吹燈》系列小說(shuō)作者，“鬼吹燈”標(biāo)識(shí)也具有區(qū)分于小說(shuō)名稱的顯著性，具備區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的功能。
法院經(jīng)審理認(rèn)為，“鬼吹燈”屬于具有封建迷信性質(zhì)的詞匯，使用在上述商品或服務(wù)上，易使人產(chǎn)生與封建迷信有關(guān)的聯(lián)想，從而給社會(huì)造成不良影響。而且，“不良影響”條款屬于禁止使用的絕對(duì)條款，“鬼吹燈”標(biāo)識(shí)無(wú)法經(jīng)使用取得知名度而獲準(zhǔn)注冊(cè)。
眾多被攔在商標(biāo)注冊(cè)門外的不止“鬼吹燈”，有時(shí)因不規(guī)范使用漢字或成語(yǔ)也會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。在“功福咖小蹄大作”商標(biāo)案中，原告北京福蹄餐飲管理有限公司為食物熏制等服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)。原告在店面標(biāo)識(shí)中顯著突出“小蹄大作”四個(gè)字，易使社會(huì)公眾將商標(biāo)與成語(yǔ)“小題大做”聯(lián)系在一起。
法官指出，“功福咖小蹄大作”商標(biāo)是不規(guī)范使用我國(guó)成語(yǔ)，這種標(biāo)識(shí)若作為商標(biāo)注冊(cè)和使用，將對(duì)我國(guó)語(yǔ)言文字的正確理解和認(rèn)識(shí)起到消極作用，對(duì)我國(guó)教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國(guó)語(yǔ)言歷史文化傳承及國(guó)家文化建設(shè)，不應(yīng)核準(zhǔn)注冊(cè)。
商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素與歷史、文化、傳統(tǒng)習(xí)俗等相關(guān)聯(lián)，可能對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)生消極、負(fù)面影響，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)法規(guī)定的“有其他不良影響”。比如，“愛(ài)屋吉屋”“百衣百順”“魔鬼步”商標(biāo)屬于此類不能獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審判三庭法官?gòu)垊φf(shuō)，常見(jiàn)涉“不良影響”條款的案件可劃分為五類：
其一是標(biāo)識(shí)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，如“該活！”；
其二是標(biāo)識(shí)有政治上的不良影響，如“戰(zhàn)備糧”；
其三是標(biāo)識(shí)有經(jīng)濟(jì)上的不良影響，如“美金系列”；
其四是標(biāo)識(shí)有文化上的不良影響，如“百衣百順”；
其五是標(biāo)識(shí)有宗教、民族方面的不良影響。
02、何為“不良影響”條款
部分經(jīng)營(yíng)者存在一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為打社會(huì)公共利益的擦邊球，是商標(biāo)博得關(guān)注的捷徑，可以使商標(biāo)在表達(dá)上獲得其他商標(biāo)不具備的顯著優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)記住某個(gè)商標(biāo)。
目前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院通報(bào)了涉“不良影響”條款商標(biāo)駁回復(fù)審案件審理情況，以及“不良影響”條款的司法審查標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)布典型案例。
“不良影響”條款體現(xiàn)在商標(biāo)法中。其具體規(guī)定為：“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)識(shí)不得作為商標(biāo)使用。商標(biāo)駁回復(fù)審行政案件指的是商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人不服國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查決定，且經(jīng)復(fù)審后不服駁回復(fù)審決定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟的行政案件。
由此可見(jiàn)，現(xiàn)階段部分市場(chǎng)主體在選擇商標(biāo)時(shí)，缺乏主動(dòng)避讓“不良影響”條款的敏感度，申請(qǐng)商標(biāo)容易因違背公序良俗和道德風(fēng)尚導(dǎo)致被禁止注冊(cè)和使用。法院和行政機(jī)關(guān)關(guān)于“不良影響”條款的審查標(biāo)準(zhǔn)較為一致。
03、遠(yuǎn)離“不良影響”紅線
近年來(lái)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界“不良影響”話題度越來(lái)越多，因不良影響半路夭折的商標(biāo)也不在少數(shù)?！安涣加绊憽睏l款作為商標(biāo)法規(guī)定的“絕對(duì)禁止”條款之一，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)的重視程度越來(lái)越高，也更加注重商標(biāo)的個(gè)性化表達(dá)，但部分經(jīng)營(yíng)者以犧牲公共利益為代價(jià)追求商標(biāo)的標(biāo)新立異，這與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)初衷相背離。
如何判斷標(biāo)識(shí)是否具有“不良影響”？判斷標(biāo)識(shí)是否具有“不良影響”，通常須考慮如下因素：
一是標(biāo)識(shí)本身含義，即要站在當(dāng)下社會(huì)道德文化背景下，從一般理性人的認(rèn)知感受出發(fā)作判斷；
二是不需具有實(shí)際損害，只要標(biāo)識(shí)具有產(chǎn)生不良影響的可能性，則不能作為商標(biāo)注冊(cè)和使用；
三是不考慮主觀惡意，標(biāo)識(shí)是否具有不良影響與商標(biāo)申請(qǐng)人的主觀意識(shí)狀態(tài)無(wú)關(guān)；
四是不適用于僅損害特定民事權(quán)益的情形。如果標(biāo)識(shí)僅損害特定民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)適用商標(biāo)法其他條款來(lái)規(guī)制，避免“不良影響”條款濫用。
以商標(biāo)“IIO”為例。原告安特固化學(xué)私人有限公司申請(qǐng)注冊(cè)在工業(yè)用膠、固化劑等商品上。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)由英文“IIO”構(gòu)成，從視覺(jué)效果上看，與數(shù)字“110”高度相近。“110”是我國(guó)眾所周知的報(bào)警電話，相關(guān)公眾更易將訴爭(zhēng)商標(biāo)識(shí)別為報(bào)警電話“110”。如果將與報(bào)警電話“110”高度相近的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)使用，容易對(duì)社會(huì)公共秩序產(chǎn)生不良影響。因此，法院不予核準(zhǔn)注冊(cè)。
“商標(biāo)申請(qǐng)不能隨心所欲，盲目追求標(biāo)志的個(gè)性化表達(dá)，以犧牲公共利益和社會(huì)秩序?yàn)榇鷥r(jià)博人眼球，無(wú)疑是搬起石頭砸自己的腳。”法官提醒，市場(chǎng)主體在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)應(yīng)當(dāng)更加慎重。
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